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Foto: Titan_Fan auf Flickr.com
Oliver Kahn als überdimensionale Werbefigur, über die A3 bei München hechtend. Mit dieser Aktion warb adidas für die Fußball-WM 2006. Auch für das nächste große Turnier, die EM 2008 in Österreich und der Schweiz, hat sich der Herzogenauracher Sportartikelhersteller etwas ausgedacht. Doch auch Konkurrent Puma will bei dem Turnier auf die eigene Marke aufmerksam machen.
adidas hat dazu gleich an drei Punkten Fan-Zentren errichten lassen: Am Zürcher Hauptbahnhof, am Wiener Riesenrad und am Wiener Heldenplatz im UEFA-Fanpark. Jedes von ihnen soll etwa 5000 m² groß sein. Das Herzstück bildet ein 2500 m² großer Schuhkarton, in dessen Inneren man sich über die Firmengeschichte und aktuelle adidas-Produkte informieren kann. Im Rahmen des Programms in den Fanzentren soll es unter anderem auch Veranstaltungen mit dem Ex-Weltmeister Zinedine Zidane geben. Insgesamt hat adidas für die Dauer der Europameisterschaft 100 neue Mitarbeiter für die geplanten Unternehmungen in den beiden Alpenstaaten eingestellt.
Außerdem hat adidas für jedes EM-Teilnehmer einen überdimensionalen Schuh in den Landesfarben fertigen lassen. Diese werden in den kommenden Tagen ihre Reise vom Firmensitz in Herzogenaurach direkt zu den Teamquartieren antreten.
Puma verfolgt eine ähnliche Strategie wie bei der Weltmeisterschaft vor zwei Jahren. In Wien soll es als Plattform ein Puma-Haus geben, in dem es täglich Veranstaltung über die Bühne gehen werden. Ein Eröffnungskonzert, eine Modenschau, DJs und natürlich alle Spiele der EM mit Livekommentar vor Ort sind laut Puma-Pressesprecher Ulf Santjer fest eingeplant. Außerdem will sich Puma auch im Teamquartier der Italiener präsentieren. Des Weiteren soll die neue Werbekampagne Until Then bei der Europameisterschaft vorgestellt werden.Insgesamt sind 25 Mitarbeiter für Puma bei der EM tätig.
Tags: adidas, Österreich, EM 2008, Euro 2008, Fußballschuh, Herzogenaurach, Italien, Livekommentar, Oliver Kahn, Puma, Puma-Haus, Schuhkarton, Schweiz, Teamquartier, UEFA-Fanpark, Ulf Santjer, Until Then, Wien, Zürich, Zinedine Zidane
31. Mai 2008 um 12:35
[...] Auf dem Weg vom adidas-Outlet zum Puma-Outlet habe ich aus Zufall gesehen, wie die Hälfte der von adidas für alle Teamquartiere versprochenen überdimensionalen Fußballschuhe sich auf den Weg Richtung Österreich/Schweiz [...]